Google Tag Manager o como controlar que pasa en mi web
Google nos ha hecho la vida más fácil desde su aparición y encontramos un reciente ejemplo de ello en Google Tag Manager. La nueva plataforma de Google nos permite gestionar óptimamente el seguimiento de eventos de una página web. Ha llegado el momento de descubrir por qué debes apostar por él si te dedicas al mundo del marketing online
Se trata de un “contenedor” (en Google lo llaman container) que ordena tus etiquetas. La utilidad básica de este software lo encontramos en el hecho de poder crear scripts sin que un desarrollador web lo haga por ti. Esto se traduce en que las etiquetas se puedan gestionar directamente desde su interfaz, sin la necesidad de conocimiento de HTML ni de programación. Como te imaginarás, este fenómeno sirve de mucho para campañas de marketing digital, por no mencionar que se trata de una herramienta totalmente gratuita.
¿Para qué sirven las etiquetas?
Las etiquetas son códigos fundamentales para enviar los datos de tus usuarios a Google Analytics. Estos fragmentos codificados tienen varias funciones, entre las que destacan la cuantificación del impacto que tienen tus campañas de publicidad, el correcto enlace de tu web con las redes sociales, o para conocer cómo interactúan tus usuarios con tu portal.
De este modo, el correcto conocimiento y gestión de etiquetas nos permite cuantificar nuestros resultados con mayor precisión: datos como el tráfico de nuestra web, el engagement o nuestro potencial SEO.
Anteriormente a la aparición de esta ayuda que nos ofrece Google, crear etiquetas quedaba limitado a los desarrolladores web. Ahora, Google Tag Manager (GTM) nos facilita la vida e impulsa a nuestras campañas de un modo sencillo y rápido. Y, ¿cómo conseguimos esa rapidez? Creando etiquetas y códigos scripts, de forma automática, sin tener que recurrir al método manual que nos indican los cánones tradicionales de la informática. Te interesará saber que se complementa a la perfección con su hermano Google Analytics, herramienta que probablemente ya uses si te dedicas al mundo del marketing digital y el seguimiento de tu popularidad empresarial.
Prevención frente al error de codificación
Puede que te haya pasado: crear etiquetas y descubrir fallos o necesidad de cambios. Con la herramienta de GTM, podrás editar tus etiquetas sin tener que volver a crear el código, dado que éste es de naturaleza automática, no manual, y se regenerará solo. De este modo, GTM te ofrece el control de todo lo que acontece en tu web, pero con el plus de hacerlo de manera segura y autónoma.
Un sistema seguro frente a las amenazas
Los ciberataques son, lamentablemente, una realidad que afecta desde el usuario llano hasta las grandes empresas. Google se ha adelantado a la situación y ha incluido una tecnología destinada a la prevención ante el peligro de los hackers.
¿Por qué beneficia tanto al mundo del marketing digital?
Para empezar, Google permite la verificación de nuestra web, hecho que nos aporta credibilidad y autoridad.
Asimismo, los servicios del GTM mejorarán la velocidad de carga de aquellos portales web que sufren de ralentización, ya que la codificación automática es, por naturaleza, más corto que los sistemas manuales. Este hecho generará páginas que impacten a simple vista a los clientes y, por consecuencia, seremos empresarios con negocios más atractivos.
No podemos obviar otro de sus beneficios para el mundo del community management: GTM te permitirá controlar no solo tu cuenta, también administrar la de tus empleados en caso de que surjan dudas y optimizar la colaboración e intercambio de datos.
Una última información de valor dentro de este punto: Si nos ponemos a pensar cuál es la plataforma por excelencia de creación de blogs para web y gestión de contenidos desde el marketing digital, ¿qué te viene a la cabeza? Probablemente WordPress. Esta plataforma es el sistema más utilizado en la actualidad. ¡Pues te gustará saber que WordPress se combina a la perfección con la herramienta del GTM!
Elementos clave de la plataforma que debes conocer
El sistema de GTM cuenta con activadores o triggers, los cuales, tal y como indica su nombre, activan (o no) ciertas etiquetas. De este modo, cada activador se asociará a un evento y tú serás el encargado de decidir cómo, cuando y donde quieres que vaya esa información, así como podrás decidir qué filtros o combinaciones quieres aplicar entre ellos.
A estos activadores se le añaden unas variables o condicionantes que determinarán a los usuarios, ya que son en el fondo nuestro objetivo final. Estos condicionantes favorecerán el correcto rastreo y evaluación de los anteriormente mencionados triggers.
Ventajas inmediatas del uso de Google Tag Manager
Según el blog de Ikhuerta, este ayudante programador nos aporta muchísimas facilidades, entre las que destacan:
- Ahorro de tiempo: ya que te permite gestionar todas las etiquetas desde un mismo lugar, facilitando la correcta edición de cualquier posible cambio o revisión del proceso.
- Facilidad de uso: Muchos profesionales del sector delegan este trabajo a expertos del campo del marketing por miedo a su dificultad. No obstante, con la práctica verás que, en realidad, se trata de un software realmente intuitivo.
- Acorta el código de tu página: lo cual ayudará a nuestro posicionamiento SEO. Además, nos proporcionará flexibilidad y control dentro de este contexto constante de cambios y necesidad de personalización requerida por unos usuarios cada vez más exigentes.
Y tú, ¿ya has empezado a utilizar esta innovadora y efectiva plataforma? ¿Te gustaría que alguien te ayudase a gestionar todos estos datos o te formase para ello? Cuenta con nuestra experiencia y profesionalidad para ello. Desde Comunicate tenemos el objetivo de impulsar el crecimiento de las empresas con nuestro apoyo en materia de marketing digital, gestión de redes y desarrollo web. ¿Hablamos?
