¿Cómo mejorar tu marca en Instagram?

Instagram no para de crecer y, en consecuencia, saber posicionar nuestra marca en esta plataforma es cada vez más esencial para nuestra reputación. Es una ventana directa y transparente para que potenciales clientes lleguen a tu perfil y vean qué les puedes ofrecer, así como una oportunidad para que te promociones a un público segmentado, según los criterios que desees. Y tú, ¿le sacas todo el partido que deberías?

Crear contenido de valor se ha convertido en la premisa para dominar el algoritmo de Instagram. De hecho, las marcas ya hace tiempo que incorporan un marketing determinado única y exlusivamente para esta aplicación, dado su enorme potencial. Éste se cifró en un estudio realizado en 2018 en mil millones de usuarios activos al mes alrededor el mundo y, según el portal Oberlo esa cantidad ¡se ha multiplicado por diez en la actualidad!

Cualquier empresario con un mínimo de iniciativa querrá sacar ventaja competitiva de este fenómeno viral y, por ello, desde Comunic@-te hemos pensado que sería una buena idea traerte los consejos imprescindibles para triunfar en Instagram. 

1. Configura tu estrategia

Empecemos por el paso más básico para empezar: ¿Cuál es tu objetivo? 

Muchas empresas inician su aventura en Instagram para crear su tienda online de un modo barato y reposteable, otras simplemente encuentran en la aplicación una herramienta de ayuda y servicios post-venta: para dar consejos, recomendaciones…¡o para poder comunicarse con los clientes para pedir hora en sus servicios! ¿Cuál es tu propósito? Lo importante es que tengas claro este punto, porque en función de tu meta, las líneas de actuación, estética y regularidad cambiarán.

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2. Conoce a tu competencia

Una vez tengas claro tu razón de ser, es una buena idea conocer a aquél que va a competir contigo. Recuerda que, en el fondo, los seguidores de tus competidores son tu target. Conocer a la gente de tu sector te permitirá inspirarte y seguir a sus followers, los cuales, si ven que ofreces contenido de calidad, es probable que te sigan. Pero no nos quedemos aquí, ¡también puedes plantearte la posibilidad de pactar con otras marcas para que ambos ganéis visibilidad! Recomienda su perfil en una publicación o en stories, de este modo te compartirá para ganar autoridad y relevancia entre su comunidad y al mismo tiempo éstos seguidores podrán llegar a tu perfil. Aumentará la notoriedad de tu marca y visibilidad con un sencillo paso.

3. Marketing de redes integral

Una vez realizados estos dos primeros pasos, deberás ubicarte correctamente. Cuando tengas claro qué tipo de contenido vas a ofrecer y empieces a subirlo con regularidad, deberás promocionar tu Instagram en Facebook y viceversa, creando así una red de plataformas que se identifiquen con tu imagen de marca. Asegúrate que tu presencia en redes sea visible en cada app, es decir, linkeando tu web en la bio de Instagram, promocionando tus redes en tu información de contacto en facebook o incluyendo botones linkeados a tus RRSS en tu página web. Debe ser una promoción de 360 grados para que, según la plataforma con la que el usuario se sienta más cómodo, pueda acceder fácilmente a ti. 

Además, puedes conectar las cuentas mediante programación web para que cada vez que postees algo, por ejemplo, en facebook, se vea reflejado también en forma de tweet o en tus stories.

Esta estrategia de promoción debe estar presente también en el mundo real, no únicamente en el digital. Si tienes tarjetas de visita o carteles en tu negocio, reserva un espacio para colocar los iconos de tus redes, con tus respectivos nombres, los cuales deberían coincidir para ser más fácilmente recordables. 

4. Nuestro armónico Instagram es nuestra carta de presentación

¡Este punto debe quedar clarísimo porque va a condicionar el tipo de publicaciones que vayas a subir! A veces, es casi más importante el contenido en su conjunto que en sus individualidades. Con esto queremos decir que, en ocasiones, debemos sacrificar el subir un post en un determinado momento si este no es armónico con el patrón cromático que tenga nuestro feed. Cuando alguien llega a nuestro Instagram, la primera impresión que se lleva de nuestro feed es esencial. Por ello, muchas personas invierten una elevada cantidad de tiempo en tratar que todo siga una línea tonal u opta por estrategias como el «tablero de ajedrez” para intercalar, por ejemplo, imágenes con texto y presentar una idea ordenada de lo que ofrece. De hecho, existen aplicaciones que te permiten ver cómo quedaría tu feed, realizando una simulación con fotografías que tú subas dicha app. De ese modo, podrás modificar tu orden de subida hasta que quede todo lo estético y atractivo que te guste. Esto, también ayuda a tener una programación de los posts planificada y así no subirás contenido de manera improvisada e irregular, con el peligro que eso conlleva.

5. Instagram no son solo imágenes, ¡es mucho más!

Ya ha quedado clara la importancia que tiene ese aspecto global del feed. Ahora vamos a hablar del caso concreto de los posts. Es importante, más allá de que tengas una cámara mejor o peor, que tus fotografías estén bien iluminadas y que tengan un pie de foto que impacte al usuario.

Pero, independientemente del post de fotografía o vídeo tradicional, deberías saber que cada vez hay más usuarios invierten su tiempo de actividad en los stories, y no tanto haciendo scroll down de imágenes en su inicio. Míralo como una gran oportunidad donde, además, también puedes promocionar tus publicaciones. 

Pero no solo debes focalizar tu atención en stories, existen mil herramientas a tu servicio en Instagram para ofrecer tu contenido de mil maneras atractivas: IGTV, Reels, Guías, Instagram Shop… Como puedes ver, en nuestro perfil de Instagram contamos con IGTV y guías ancladas a nuestro feed y, de hecho, en este post que subimos recientemente, te explicamos cómo hacerlas. 

6. ¡Cuidado con la regularidad de subida!

No dejes abandonada a tu audiencia ¡pero tampoco la abrumes! Puedes marcarte un objetivo semanal y ver cómo van respondiendo tus seguidores. También puedes optar por realizar encuestas preguntándoles si desean más contenido y actuar en consecuencia. Saturar a tus followers no es una buena manera para darte a conocer, así que dosifícate. También existen Apps gratuitas para ver cuántas personas te dejan de seguir, lo cual puede ser una pista más que evidente para saber si los usuarios están contentos contigo o no.

7. El arte del uso del hastag

¿Conoces Twitter? En esa plataforma se ve mucho más evidente cómo funciona esto de los hastags. A lo largo del día existen ciertas tendencias, las cuales la gente consulta para enterarse de la actualidad informativa o de posibles escándalos que la comunidad twittera esté debatiendo. En Instagram no sucede un fenómeno tan evidente, pero sí que es cierto que si un usuario desea ver fotografías relacionadas con un campo en concreto, lo único que debe hacer es escribir la etiqueta en Instagram y empezar a hacer scroll down. Si quieres que más gente conozca tu negocio, imaginemos que te dedicas a la pastelería, será tan fácil como apoyarte de hastags como “pasteles”, “repostería”, “chocolate”. Asimismo, si tienes un contenido visualmente atractivo, que crees que podrá gustar a gente más allá de las fronteras de tu zona de confort, aventúrate a usar hastags en inglés para que tu contenido llegue a más gente: “tasty”, “delicious”, “muffin”, etc. De hecho, el SEO usa una metodología bastante parecida, aunque con su correspondiente complejidad.

Usar adecuadamente hastags te ahorrará tiempo y esfuerzo y conectarás con ese target que quiere consumir imágenes de tu tipo de producto o servicio. Lo único que debes hacer es intenta ponerte en su piel y utilizar los hashtags que crees que buscarían, para posteriormente encontrarse con tu foto. Existen portales gratuitos que te ayudan a descubrir qué hashtags son los más utilizados según el sector.

Adicionalmente, puedes incentivar a tus seguidores para que compartan imágenes al probar tus productos contando su experiencia utilizando los mismos hastags. ¡Podrás repostearlos luego y mejorar tu engagement!

Por último en este punto, te queremos recomendar que hagas uso del texto alternativo, una nueva característica para aquellos usuarios con problemas visuales, que además te ayudará a impulsar tu estrategia SEO en Instagram. Lo único que debes hacer es selecciona el icono de tres puntos en la esquina superior derecha y clicar en la opción de editar el texto alternativo, ¡eso es todo! Fácil y efectivo.

 

8. ¿Qué variables tiene Instagram para posicionarte mejor? 

Y hablando de trends y keywords, ¿sabías que el software de Instagram sigue una lógica basada en un algoritmo determinado que te posicionará en consecuencia? Éste, básicamente, tiene por norma atender las necesidades de los perfiles, mostrando aquello que quieren ver. Si tuviésemos que delimitar qué factores son los que causan más incidencia en la aplicación, estaríamos hablando de dos pilares: las interacciones o engagement entre perfiles y la regularidad de subida de contenido de calidad. Algunos estudios indican que la frecuencia de uso de la aplicación, así como el tiempo de actividad en la plataforma también tendrá por consecuencia un mejor posicionamiento y de visibilidad.

9. El mundo influencer y la promoción pagada

Esta opción consiste en proponer a personas con cierta influencia que realicen un post esponsorizado. En la actualidad muchas compañías apuestan por esta fórmula y lo cierto es que funciona. Podemos verlo en nuestro día a día, sobre todo, en el sector de la moda, la cosmética o, incluso, en aparatos electrodomésticos. De este modo, gracias a el carisma y la naturalidad que tienen algunas personas del sector, promocionas tu producto con la seguridad de que llegará al público de dicho blogger. También puedes invertir en la propia aplicación de Instagram para que promocione tus posts, es sencillo y efectivo.

10. Tres curiosidades estéticas para tus posts

En este punto, vamos a destacar algunos datos que pueden serte de ayuda a la hora de escoger qué tipo de contenido subir a tu Instagram. El portal 40 de fiebre nos trae los siguientes consejos, entre otros, para triunfar en este aspecto:

• Las fotografías son un 26% más atractivas que los vídeos y, aquellas en las que aparece al menos una persona, funcionan un 32% mejor que las imágenes en las que no aparecen seres humanos.
• El uso del filtro Mayfair es de los que más éxito tienen entre la comunidad, según el portal mencionado aumenta en un 2% la participación del usuario

11. Métodos que siguen funcionando: Haz sorteos y concursos

Parecerá una tontería pero los usuarios ven realmente atractivo el poder conseguir un premio con tan solo invitar a dos amigos y seguir una cuenta. El tiempo que pierden en ello es mínimo, menor que ir a comprar un billete de lotería. De este modo, tenemos la oportunidad para mostrar qué hacemos e interactuar con estos nuevos followers durante ese periodo de tiempo que hayamos delimitado para la celebración del sorteo. Durante este periodo también puedes crear promociones que puedan llamar la atención de estos usuarios. ¡Crea contenido irresistible para ellos! 

12. Publica a las horas adecuadas

Parecerá trivial pero, si publicas en horas de bajo porcentaje de audiencia en línea, no recibirás el feedback que te gustaría, por mucho que tu contenido sea excelente. Para saber de qué horas estamos hablando no podemos dar una norma general, que vaya a coincidir 100% con tu público objetivo, así que no sería mala idea que analizaras tus estadísticas de Instagram: es muy fácil, lo único que debes hacer es buscar esa opción en tu configuración. Además, los datos serán más precisos si cuentas con un Instagram público en formato business o perfil profesional. Opción fácilmente accesible mediante tu configuración de cuenta.

13. Optimiza tu perfil día a día

Apuesta por la mejora constante y actualiza tu biografía siempre que sea necesario. En tu bio debes ser capaz de sintetizar qué haces sin rodeos y causar así una impresión rápida (¡y positiva!) de ti. 

• Escoge con sentido común una foto de perfil que te represente
• Indica en la biografía quién eres y tu razón de empresa
• Linkea tu sitio web o artículos que menciones en publicaciones, para que los usuarios accedan con rapidez
• Indica tu categoría empresarial, ¿eres blogger? ¿eres una empresa?
• Añade tu slogan 
• Escribe información de contacto relevante y tu localización. 
• Recuerda que si tu logo es cuadrado, deberás editar el zoom para que tu logo aparezca dentro del círculo correctamente.
• También es esencial que cuentes con destacados con información útil, para aquel usuario que llega por primera vez a tu canal y no va a ir a mirar a aquella publicación de hace tres años. En tus destacados puedes añadir también mensajes de tipo Call to Action. Los destacados son una maravillosa oportunidad para reforzar tus colores de marca o armonizar con las tonalidades de tu feed. Te ejemplificamos esto con un Instagram que gestionamos a día de hoy que pertenece a la empresa Oftalmoplus, como ves, hemos apostado por las tonalidades marrones y verdes tanto en los posts como en los destacados, para potenciar el color de la marca del logo.

Paralelamente, nuestro perfil de Instagram propio, Comunicate15, cuenta también con una disposición de feed en formato de tablero de ajedrez y nos apoyamos en tonalidades neutras y colores pastel, que también aparecen en nuestros destacados, donde se invita al usuario a curiosear nuestros servicios o las ventajas competitivas que podemos ofrecerle si trabaja con nosotros.

Esperamos que estos consejos te hayan ayudado a ser todo un profesional en esto de la gestión de redes, en concreto de Instagram. Para conocer más tips y toda la actualidad del mundo del marketing digital, no dudes en seguirnos en nuestro Instagram. 

Contacta con nosotros mediante nuestro portal web en caso de necesitar asesoramiento o, si quieres integrar tu negocio en el mundo online, apuesta por hacerlo de la mano de profesionales con años de experiencia en el sector. ¡Te esperamos y estamos deseando crecer juntos!